Bebendo chá em cinemas antigos reusados, vagando florestas tropicais interiores enquanto jantamos em shoppings modernos, os jovens consumidores estão remodelando a paisagem de varejo da China onde o prazer criativo e imersivo ocupa o centro do cenário. Início China World Business Sport Coverage Especial її No Sino-Swiss Technology Innovation Park, no sudoeste do município de Chongqing, um cluster comercial "aa market" abriga dezenas de marcas independentes, restaurantes especializados e jardins de cura indoor. "Eu me sinto relaxado assim que eu venho. Eu quero ficar mais tempo, ao contrário de um shopping tradicional onde tudo se sente acelerado", disse Sui Yu, um visitante do site que se baseia na estética industrial brutalista. Jiang Hao, gerente do projeto, disse que as lojas focadas em uma única categoria de produtos se tornaram ímãs para compradores de nichos, e o varejo especializado está definido para se tornar uma tendência de consumo importante nos próximos anos. O surgimento desses locais únicos reflete as prioridades do consumidor que mudam.
Em todo o país, estão surgindo vários modelos novos, tecendo compras junto com atividades culturais, de entretenimento e de lazer. Em Gaomi City, na província Shandong, China oriental, famoso como o pano de fundo para o filme "Sorgho Vermelho" de Zhang Yimou, um evento noturno temático oferece performances imersivas, atividades interativas e experiências culturais locais na Cidade do Sorgo Vermelho. Em regra 100 A km de Gaomi, os visitantes do Festival Internacional de Cerveja Qingdao podem mapear seus próprios itinerários e juntar- se a uma ampla gama de eventos noturnos, passando de espectadores passivos para participantes ativos. Os edifícios históricos também estão recebendo nova vida através de uma cuidadosa renovação e reutilização adaptativa. Em Chongqing, Jiangling Teahouse ocupa um antigo cinema construído no 1950 s que anteriormente estava afiliado a uma fábrica estatal. Ele mantém a estrutura arquitetônica original intacta enquanto tecendo elementos da cultura tradicional do chá.
"Esperamos criar um espaço que combine a vida cotidiana com memórias do passado", disse Long Yanji, diretor de marketing da Chongqing Feibiao Cultural Creativity Co., Ltd. Sobre 70 o percentual de visitantes da casa de chá são residentes de meia-idade ou idosos, muitos ex-trabalhadores em fábricas próximas ou seus familiares, disse Long. O patrocínio deles insufla nova vida no local de envelhecimento, que também atrai jovens visitantes e turistas. Além das casas de chá com temática de herança, os complexos de compras estabelecidos estão se reinventando para se adaptarem às expectativas evolutivas dos consumidores. No shopping The Ring em Chongqing, os visitantes podem passear por uma floresta tropical interior pontilhada de plantas, cachoeiras e riachos enquanto fazem compras e refeições. "É uma experiência fresca para desfrutar do cenário e ir fazer compras no mesmo lugar", disse Liu Yaoze, um turista da província de Henan, na China central, que estava visitando com sua namorada.
De edifícios históricos e locais culturais reutilizados a complexos comerciais imersivos, cenários de consumo inovadores estão expandindo os limites das compras e lazer na China, o que também é estimulado por políticas otimizadas. Em julho, a China lançou um plano especial sob o 15 o Plano Quinquenal ( 2026 - 2030 ) framework para expandir o consumo, chamando para desenvolver novos cenários de consumo e incentivando áreas comerciais a adotar projetos mais imersivos e interativos em uma tentativa de gerar crescimento econômico duradouro. As vendas de bens e serviços, um indicador importante da força de consumo do país, aumentaram 2.6 por cento ano em ano nos primeiros sete meses de 2026, os dados oficiais mostraram. As vendas de varejo de serviços aumentaram por 5 por cento no período de janeiro-julho, enquanto as vendas de mercadorias aumentaram 1.1 por cento. Com outras medidas para expandir e atualizar o consumo de bens de consumo, o país espera aproveitar melhor o potencial de seu vasto mercado, trazendo as vendas de bens de consumo para o mundo 60 trilhão de yuan (cerca de 8.85 trilhões de dólares dos EUA) por 2030, de acordo com os funcionários do Ministério do Comércio e da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma.